ნომინაციაში “კრეატივი და ხარისხი-წლის ბრენდი 2023” წარდგენილია ქართული ბრენდი “ხატკო”
მოდის სამყაროში დიზაინერები ხშირად დგანან წინა პლანზე და ეპყრობიან თავიანთი შემოქმედების ყურადღების ცენტრში. თუმცა, ხათუნა კობახიძისთვის, ქართული ბრენდის XATKO-ს დამფუძნებელი და დიზაინერისთვის მეტად პრიორიტეტული იყო ბრენდის ჩვენება და არა საკუთარი თავის. “ჩემთვის ყოველთვის უფრო მნიშვნელოვანი იყო ბრენდის წარდგენა, ვიდრე საკუთარი თავის წარმოჩენა”, – აღიარებს ის.
ხათუნა კობახიძე იხსენებს არაერთ შემთხვევას, როდესაც მომხმარებლები ეკითხებოდნენ დახვეწილ დიზაინზე. მისი პასუხი, ყოველთვის ასეთი იყო,რომ თითქოს ის იყო კონსულტანტი და არა შემოქმედებითი ძალა, რომელიც მართავს ბრენდის ხედვას.
„დღემდე ბედნიერი ვარ იმ სიტყვებით, რომლებსაც ხალხი მეუბნება XATKO-ს დიზაინერზე ისე, რომ არ იციან, ვის ელაპარაკებიან“.
ოთხი წლის წინ ხათუნა კობახიძე მოდის სცენაზე აქსესუარების კოლექციით წარსდგა, რომელმაც საზოგადოების ყურადღება სწრაფად მიიპყრო. ბრენდი ქართულ ბაზარზე წარმოჩნდა ჩანთებით, სამაჯურებითა და ზედმიწევნით შემუშავებული ნივთებით, მალევე გაფართოვდა ტანსაცმლის ხაზში, რომელიც თავდაპირველად მხოლოდ ქალებს ეხებოდა.
XATKO დღეს წარმოდგენილია ქალის, მამაკაცის და ბავშვთა ხაზებით ხუთ მაღაზიასთან ერთად, რაც იმკვიდრებს თავის პოზიციას მოდის ლანდშაფტში.
XATKO-ს იდენტობის ცენტრში დგას კობახიძის უნიკალური დიზაინის ეთოსი, რომელიც ხასიათდება განსხვავებული სტილითა და ტყავის დეტალებით. მისი შემოქმედება დროის დადასტურებაა, ინარჩუნებს აქტუალობას და რეზონანსს მომხმარებლებთან, რაც თავად დიზაინერმა განამტკიცა. „ბრენდის ისტორია ადასტურებს, რომ ხათუნა კობახიძის მიერ შექმნილი სამოსი არ კარგავს აქტუალობას მომხმარებლისთვის“, – განაცხადებს ის.
კობახიძისთვის XATKO უფრო მეტია ვიდრე ბრენდი; ეს ბავშვობის ოცნებების რეალიზაციაა. „ყოველთვის ვცდილობ ბავშვობის ოცნებები ავისრულო“, – გვიზიარებს ის. თვით სახელსაც კი აქვს სენტიმენტალური მნიშვნელობა, ასახავს მისივე სახელის ზუსტი მართლწერას და აღვიძებს ნოსტალგიურ მოგონებებს მისი ახალგაზრდობიდან.
“ძალიან დიდ ემოციებს მანიჭებს, როცა ვხედავ ვინმეს XATKO-ს ტანსაცმელში გამოწყობილს”, გვიხსნის ის. ეს სანახაობა არ არის მხოლოდ მისი ოსტატობის აღიარება, არამედ ღრმა მოტივაცია, რაც მას უბიძგებს გააგრძელოს შემოქმედებითი საზღვრების გადალახვა.
ხათუნა კობახიძისთვის XATKO-ს შემოქმედებითობა მდგომარეობს მის უნარში, გადალახოს თავისი პერსონა და წარმოდგეს, როგორც ბრენდი, რომელიც ბევრს მეტყველებს თავისი ოსტატობის, სტილისა და გამძლეობის მიხედვით.
